POSITIONING THEORY

Positioning Theory adalah studi tentang sifat, formasi, pengaruh dan cara perubahan sistem lokal hak dan kewajiban sebagai asumsi bersama tentang mereka mempengaruhi interaksi skala kecil. Positioning Teori harus dilihat berbeda dengan kerangka yang lebih tua dari Teori Peran. Peran yang relatif tetap, sering didefinisikan secara resmi dan tahan lama. Bahkan fenomena seperti `peran jarak 'dan` peran ketegangan' mengandaikan stabilitas peran yang berhubungan. Positioning Teori menyangkut konvensi berbicara dan tindakan yang labil, perebutan dan singkat.

Untuk menghargai pentingnya posisi analisis yang pertama harus merenungkan beberapa fitur utama dari hubungan antara bahasa pikiran dan bahasa tindakan. Berpikir memiliki banyak bentuk, namun bentuk yang sangat penting bagi kebanyakan orang berpikir adalah sebagai penggunaan kognitif alat untuk melaksanakan tugas-tugas kehidupan sehari-hari.

Alat kognitif yang paling penting adalah simbol, biasanya kata-kata dan bahasa lain seperti perangkat, dan model dan bentuk lain dari representasi ikonik. Teori Peran itu menawarkan sistem konseptual di mana untuk mengikuti terungkapnya episode kehidupan sehari-hari dengan cara-cara baru dan mencerahkan.

Sebuah studi baru-baru ini dokumen yang dihasilkan oleh dan wawancara dengan protagonis dari kedua belah pihak dalam sengketa antara masyarakat Georgetown dan Georgetown Universitas atas rencana pembangunan Universitas menghasilkan baik teori positioning. Masing-masing pihak yang bersengketa membaca kalimat yang sama, yang diucapkan oleh para pemrotes dan oleh otoritas Universitas sebagai memiliki kekuatan lokusi sangat berbeda. Masing-masing pihak membangun sebuah alur cerita di mana oposisi berperan sebagai jahat dan tidak jujur. Laporan oleh aktivis terhadap pengembangan Universitas perumahan, seperti `Mereka tidak harus membangun setiap asrama lebih ' ditafsirkan oleh penulisnya sebagai contoh berdiri berani melawan taktik intimidasi dari lembaga istimewa. Alur cerita kira-kira ini: `Universitas ini melanggar batas kota tanpa hak ', yaitu kegiatan juru bicara masyarakat adalah protes yang sah. Ucapan yang sama ditafsirkan oleh beberapa di sisi otoritas Universitas sebagai tipekal ekspresi kebencian cemburu. (Harre & Slocum, 2003: 13 0-135).